Auch 2026 ist Interrogare wieder Teil der Woche der Marktforschung, die vom 09.–17. Juni stattfindet und von marktforschung.de ausgerichtet wird. Wir präsentieren zwei spannende Beiträge:
Conjoint-Analyse: Wie Sie Produkt- und Preisentscheidungen in dynamischen Märkten fundierter treffen
Mittwoch, 10.06.2026 12:00 – 12:30 Uhr (30 Min.)
Steigende Kosten, volatile Märkte und wachsender Wettbewerbsdruck zwingen Unternehmen dazu, ihre Produkt- und Preisstrategien kontinuierlich zu hinterfragen und anzupassen. Klassische Marktforschungsansätze stoßen dabei oft an ihre Grenzen, wenn es darum geht, komplexe Entscheidungsräume realistisch abzubilden. Conjoint-Analysen bieten hier einen entscheidenden Mehrwert: Sie ermöglichen es, nicht nur einzelne Maßnahmen isoliert zu bewerten, sondern ganze Markt- und Wettbewerbsszenarien zu simulieren. So lassen sich sowohl eigene strategische Optionen als auch potenzielle Reaktionen von Wettbewerbern systematisch durchspielen. In diesem Workshop zeigen wir anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele, wie Sie mithilfe von Conjoint-Studien zentrale Fragestellungen beantworten können – etwa zu Preisanpassungen infolge steigender Produktionskosten oder zur Optimierung und Verschlankung von Produktportfolios. Erfahren Sie, wie Marktsimulationen und „War Gaming“ belastbare Entscheidungsgrundlagen liefern und Sie dabei unterstützen, eine zukunftssichere Produkt- und Pricing-Strategie zu entwickeln.
Vom Kopfkino zum Kaufimpuls: Wie CEPs Marken aktivieren
Donnerstag, 11.06.2026 11:00 – 11:30 Uhr (30 Min.)
Category Entry Points sind doch auch nur wieder so ein Buzzword. Weit gefehlt! Sie sind die entscheidenden mentalen Eintrittspunkte, über die Marken in Kauf- und Nutzungssituationen aktiviert werden und so den Kauf entscheidend beeinflussen. Und genau deshalb sind sie ein zentraler Hebel, um eine Marke zu stärken und gezielt zu steuern. In diesem Webinar beleuchten wir, warum klassische Marken-KPIs allein oft nicht ausreichen, um die Entscheidung für oder gegen eine Marke wirklich zu erklären. Natürlich: Bekanntheit, Image und Sympathie sind wichtig – entscheidend ist aber, ob eine Marke im richtigen Moment Kopfkino auslöst, Assoziationen weckt. Wer diese Momente versteht, kann die Markenstrategie deutlich wirksamer ausrichten. Wir zeigen, wie CEPs identifiziert, validiert und im Wettbewerbskontext analysiert werden können. So entstehen aus Forschungsergebnissen konkrete Handlungsfelder für Markenstrategie, Produktmanagement, Kommunikation, Media, Packaging, etc. Zudem zeigen wir, warum man implizite Messverfahren wie die Reaktionszeitmessung einen wichtigen Beitrag leisten, um intuitive Markenaktivierung besser zu erfassen. Das Webinar richtet sich an alle, die die Macht der Marke besser verstehen und erklären möchten – datenbasiert, entscheidungsnah und mit klarem Blick auf den Moment, in dem aus Kopfkino Kaufimpuls wird.
