Wissenspool

Marke
Beitragsbild für: Markentracking 2024 – DAS ist State-of-the-Art
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Markentracking 2024 – DAS ist State-of-the-Art

Ideal brand tracking is more than brand health tracking. Wir zeigen, wie State-of-the-Art Markentrackings im jahr 2024 aussehen sollten.

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Marke
Beitragsbild für: Messung von mentaler Verfügbarkeit und Category Entry Points
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Messung von mentaler Verfügbarkeit und Category Entry Points

Wie misst man die mentale Präsenz eine Marke in einer Kaufentscheidung und zu welchen Kaufanlässen sie assoziiert wird? Das zeigen wir in unserem Webinar im Rahmen der WdM 2024.

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Marke
Beitragsbild für: Mentale Verfügbarkeit und Category Entry Points
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Mentale Verfügbarkeit und Category Entry Points

Bei einer expliziten Multiple-Choice-Abfrage von mentaler Verfügbarkeit und den Verwendungszwecken (Category Entry Points) einer Marke läuft man Gefahr, Framing- und Priming-Effekte zu aktivieren. W …

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Marke
Beitragsbild für: BRAND MARK – Mental Availability Research Kit

BRAND MARK – Mental Availability Research Kit

Mit dem für den Innovationspreis des BVM 2023 nominierten Ansatz BRAND MARK schließt Interrogare die Insight-Lücke für das Marketing nach Byron Sharp.

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Marke
Beitragsbild für: Nachhaltigkeit – der gute Wille ist da
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Nachhaltigkeit – der gute Wille ist da

Nachhaltigkeit ist in der Markenführung ein bedeutendes Thema. Daher hat sich Walter Freese in einem Beitrag für die Ausgabe 4/23 des markenartikel sowohl mit der Bedeutung als auch mit der Messbark …

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Marke
Beitragsbild für: Nominiert für den Innovationspreis 2023

Nominiert für den Innovationspreis 2023

Wir sind mit unserem BRAND MARK (Mental Availability Research Kit) nominiert für den Innovationspreis 2023 des BVM.

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Kunde
Beitragsbild für: Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge
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Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge

Wer leider nicht auf der diesjährigen succeet in München war, kann sich zumindest unsere Vorträge noch im Nachgang anschauen.

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Kommunikation & Werbewirkung
Beitragsbild für: Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung
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Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung

Erfahren Sie in diesem Webinar spannende und praktische Anwendungen sowie die Stärken und Schwächen beim Einsatz impliziter Messmethoden für Ihre Fragestellungen.

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Marke
Beitragsbild für: Lernen von den Besten
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Lernen von den Besten

Was haben dm, Lego und Milka gemeinsam? Diese Marken lösen positive Emotionen aus. Welche Gefühle getriggert werden, ist dabei unterschiedlich – und auch, welchen Impact diese auf die gesamte Mark …

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Marke
Beitragsbild für: Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22
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Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22

Interrogare hat daher in einer Eigenstudie mehr als 100 Marken aus über 20 Produktkategorien mittels impliziter Messmethode analysiert. Dabei herausgekommen sind spannende Markenprofile, Erklärungen …

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Marke
Beitragsbild für: #Brandgoals: Nachhaltigkeit
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#Brandgoals: Nachhaltigkeit

Seit einigen Jahren ist der Begriff „Nachhaltigkeit“ in aller Munde und in Fachbeiträgen und auf Veranstaltungen allgegenwärtig. Dabei wird Nachhaltigkeit je nach Sichtweise als wichtiges Differ …

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Marke
Beitragsbild für: Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken

Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken

In einer Interrogare Eigenstudie haben wir die emotionale Welt von über 100 Marken aus 28 verschiedenen Kategorien umfassend implizit vermessen.

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Marke
Beitragsbild für: „Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie
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„Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie

Eine Markenstudie muss Insights für die Positionierung und damit die Kommunikation und Ausgestaltung einer Marke liefern. Die emotionalen Assoziationen, ergo das Emotional Branding, sind dabei der we …

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Marke
Beitragsbild für: Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen

Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen

Trackingstudien sind zentrale Informationsquellen, auf deren Grundlage strategische Entscheidungen getroffen werden. Mit Hilfe von Trackingstudien werden relevante KPIs kontinuierlich gemessen, Handlu …

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Marke
Beitragsbild für: Starke Marken und deren Wahrnehmung
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Starke Marken und deren Wahrnehmung

Wie werden Marken aus Ostwestfalen-Lippe in der Region wahrgenommen? Was können andere Brands davon lernen? Die Ergebnisse einer Studie, die die Marken „ganz oben“ in Nordrhein-Westfalen untersuc …

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Marke
Beitragsbild für: Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“
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Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“

Auch akustische Marketingbotschaften sollten ideal auf eine Marke abgestimmt sein. Dazu gilt es, die unterbewusste Wahrnehmung zu messen und daraus die ideale Kampagne abzuleiten.

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Beitragsbild für: Understanding Political Sentiment and the Political Climate
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Understanding Political Sentiment and the Political Climate

Brands and products affect emotions. The unconscious perception determines a great part of our consumption preferences and decisions. A fact that also applies to politics. Stefanie Sonnenschein and SÃ …

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Beitragsbild für: Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive
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Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive

Viele unserer Entscheidungen treffen wir unbewusst. Hinderlich, wenn präzise Meinungen und Präferenzen wiedergegeben werden sollen, und ein Problem, mit dem auch die Wahlforschung kämpft. Stefanie …

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Tiefer tauchen …